淺析：家庭影院抗光幕市場的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢
http://m.nottren.com/ 來源:索蘭影音 關(guān)鍵詞：家庭影院幕布 家用投影機(jī)
隨著激光光源、LED光源等投影新光源技術(shù)的普及，家用投影機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“高亮”時(shí)代。擁有更高亮度的家用投影機(jī)產(chǎn)品，也為家用“高檔抗光幕”市場的開啟奠定了基礎(chǔ)。
高亮抗光家用投影幕時(shí)代
與十年前相比，家用投影機(jī)的均值亮度已經(jīng)提高了一倍。亮度達(dá)到3000+流明以上的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。尤其是激光和LED光源產(chǎn)品的高顯色性能，使得這些產(chǎn)品的實(shí)際“視覺亮度”較測定指標(biāo)還要好20-30%。
與此形成鮮明對比的是，家用投影機(jī)的主要顯示尺寸依然在80-120英寸之間，并沒有出現(xiàn)“增長態(tài)勢”。這就使得，實(shí)際應(yīng)用中，家用投影機(jī)擁有了更多的“亮度儲(chǔ)備”。由此引發(fā)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象是：投影電視、激光電視的流行。
即，采用高檔抗光幕與高亮家用投影機(jī)配合，充分挖掘家用投影機(jī)超過50%以上的儲(chǔ)備亮度能力，實(shí)現(xiàn)在較為明亮的環(huán)境光線下的理想畫面對比度和觀看效果。行業(yè)研究認(rèn)為，高亮家投與抗光幕的組合，將是未來家用投影機(jī)發(fā)展的核心方向。這一變化有助于撬動(dòng)最終每年達(dá)到數(shù)十萬張的高端家用抗光幕市場。并使得家用投影幕布行業(yè)的產(chǎn)值大幅提升。
抗光概念，從工程到家用不簡單
抗光幕的概念并不是新“科技”。事實(shí)上，在工程投影顯示中，克服環(huán)境光線對效果的影響一直是重要課題。其采用的抗光技術(shù)，也成為了投影行業(yè)最重要的“抗光幕研發(fā)方向”。以至于市場上超過95%的工程投影應(yīng)用案例中，都有高抗光產(chǎn)品的身影。
站在已經(jīng)普及化的工程投影抗光技術(shù)的基礎(chǔ)上，家用投影、乃至更廣闊的商用和教育投影的抗光道路似乎應(yīng)該“一帆風(fēng)順”。但是，現(xiàn)實(shí)卻是，面向100英寸上下，這種家用、商教場合的抗光幕產(chǎn)品只是“鳳毛麟角”。這是因?yàn)椋c工程產(chǎn)品的“表面的高大上”不同，家用等領(lǐng)域的抗光投影幕更強(qiáng)調(diào)“里子上的真功夫”，是真正的“最高難度產(chǎn)品”。
第一， 工程應(yīng)用與家用市場對抗光幕的分辨率需求截然不同。投影幕布的分辨率是什么呢？就是投影幕布的最小光學(xué)結(jié)構(gòu)的尺寸。理論上，這個(gè)結(jié)構(gòu)尺寸越小越好。因?yàn)楦〉幕A(chǔ)光學(xué)結(jié)構(gòu)尺寸，可以為投影幕提供更好的清晰度和可視角度。但是，實(shí)際制造中，越是精細(xì)的產(chǎn)品成本也越是高昂：幕布廠商更多的采用“適中”的原則，選擇幕布分辨率指標(biāo)。
在實(shí)際應(yīng)用中，幕布光學(xué)結(jié)構(gòu)也不能為了成本控制，而變成“無限大的顆粒”。事實(shí)上，幕布光學(xué)結(jié)構(gòu)的尺寸必須小于投影畫面的像素點(diǎn)尺寸的二分之一。而這個(gè)“上限”指標(biāo)就決定了工程幕與家用幕的一個(gè)顯著區(qū)別：工程投影都是大尺寸投影，其像素顆粒個(gè)頭一般會(huì)更大，達(dá)到2毫米、甚至5毫米以上。相對而言，在100英寸的畫面上實(shí)現(xiàn)2K或者4K的分辨率的家用投影，其像素尺寸都會(huì)在2毫米以下，甚至是1毫米以下。
也就是說，家用商教等領(lǐng)域的投影幕布分辨率最低值至少是工程產(chǎn)品的4倍以上。而投影幕的分辨率設(shè)計(jì)與投影幕的光學(xué)抗光設(shè)計(jì)緊密相關(guān)——光學(xué)抗光結(jié)構(gòu)的尺寸往往比幕布分辨率指標(biāo)還要精細(xì)1-2倍。后者，決定了高端家用抗光幕的單位面積上的生產(chǎn)制造難度會(huì)高于傳統(tǒng)工程抗光幕很多。
第二， 工程應(yīng)用和家用市場中，對幕布抗光性能的要求也不同。一方面，工程投影機(jī)的亮度遠(yuǎn)高于所謂“高亮”家庭影院投影機(jī)。這就使得，工程市場中，投影機(jī)可以憑借自身的亮度優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)一定的對環(huán)境光的“對抗”。另一方面，背投影工程應(yīng)用，是很多室內(nèi)工程顯示的首選方案。在背投系統(tǒng)的設(shè)計(jì)上，由于環(huán)境光和投影投射光的方向不同，可采用的屏幕抗光技術(shù)也更多。這有利于工程應(yīng)用中的背投系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)較好的抗環(huán)境光效果。此外，從效果體驗(yàn)角度看，工程投影應(yīng)用的觀眾觀看距離，比家用市場要遠(yuǎn)很多（甚至商用、教育市場的應(yīng)用觀看距離都比家用市場更遠(yuǎn)）。這使得環(huán)境光線經(jīng)屏幕吸收后，反射剩余部分在空氣中經(jīng)過更長的距離時(shí)，會(huì)得到更多的漫散射消散——這進(jìn)一步優(yōu)化了工程投影應(yīng)用中的最終抗光效果。
比較而言，家用投影機(jī)的常規(guī)觀看距離空間為2.5-4.5米，投影機(jī)亮度為2000-3500流明，基本不會(huì)采用背投式安裝。這些不同使得家用抗光幕布必須具有更好的抗光效果。甚至，吸收和定向反射90%以上的環(huán)境光線是家用市場的最低入門標(biāo)準(zhǔn)。這遠(yuǎn)高于工程市場抗光70-80%的入門需求。
第三， 工程應(yīng)用和家用市場，對抗光屏幕的價(jià)值定位也有顯著不同。對于工程應(yīng)用而言，幕布被認(rèn)為是與投影機(jī)平等的，重要的系統(tǒng)組件。而在家用市場，投影幕布則被認(rèn)為是投影系統(tǒng)的“附件”——類似的消費(fèi)價(jià)值觀也存在于商用和教育市場。同時(shí)，工程市場對產(chǎn)品價(jià)格的承受能力也要顯著高于家用、商教領(lǐng)域。這導(dǎo)致了家用抗光幕市場必然是一個(gè)“價(jià)格敏感性”的領(lǐng)域。與現(xiàn)在最低五六千元的家用投影機(jī)比較，家用抗光幕普及化的理想價(jià)位應(yīng)在這個(gè)價(jià)格的50%以下。
綜上所述，工程與家用應(yīng)用對抗光幕的需求差異巨大。這也就決定了家用抗光幕市場的發(fā)展很難從工程市場獲得“積累效應(yīng)”。事實(shí)上，家用抗光幕是一個(gè)比工程市場技術(shù)要求高、效果要求高、價(jià)格要求則更低廉的領(lǐng)域。低價(jià)高性能的矛盾也是除家用投影機(jī)本身亮度儲(chǔ)備外，最直接影響家用抗光幕市場發(fā)展的問題所在。
建立技術(shù)、規(guī)模和價(jià)格的有效反饋
目前，面向家用市場的高檔抗光幕產(chǎn)品的基本行業(yè)格局是什么呢？技術(shù)相對比較成熟（畢竟投影幕技術(shù)已經(jīng)有數(shù)十年的歷史積累），但是實(shí)際銷售數(shù)量有限、市場規(guī)模弱小進(jìn)一步增加了單位產(chǎn)品從研發(fā)到零售的層層成本，產(chǎn)品價(jià)格普遍較高，超過普通消費(fèi)者的接受心理門檻。
這是一個(gè)高技術(shù)、低規(guī)模，高價(jià)格、低成長的負(fù)反饋市場結(jié)構(gòu)。也恰恰是這樣一個(gè)行業(yè)市場結(jié)構(gòu)使得現(xiàn)在從家用到商用和教育市場的消費(fèi)者們，不得不忍受投影機(jī)畫面在環(huán)境光線下對比度大幅下降、色度空前不足、色彩表現(xiàn)力嚴(yán)重失真的應(yīng)用現(xiàn)狀。
這一點(diǎn)也是投影顯示應(yīng)用與傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品應(yīng)用的最大差別：即投影要想“有效果、有感覺”就得采用小黑屋模式。而小黑屋模式的應(yīng)用限制，則成為了投影產(chǎn)品應(yīng)用規(guī)模擴(kuò)大的最大瓶頸。投影產(chǎn)品，特別是家用產(chǎn)品自身應(yīng)用規(guī)模的不足，又反過來限制了高端抗光幕的成長空間。
所以，在家用市場讓抗光幕火起來，不僅需要投影機(jī)有足夠的亮度儲(chǔ)備（已經(jīng)實(shí)現(xiàn)），更需要抗光幕市場真正走上量能齊增的“正反饋”路途。
近年來，隨著激光投影家用概念的普及、投影電視化趨勢的發(fā)展，以及人們對大屏顯示消費(fèi)需求的增加，市場已經(jīng)為抗光幕在普通家用、商教領(lǐng)域大顯身手準(zhǔn)備了足夠多的外圍基礎(chǔ)。激光投影和LED家用投影自身的高價(jià)格化，使得選擇這種投影產(chǎn)品的消費(fèi)者對幕布成本的容忍空間變大。這為家用抗光幕的普及提供了一個(gè)啟動(dòng)窗口。事實(shí)上，家用幕布市場的抗光幕絕大多數(shù)是跟隨高亮激光電視投影機(jī)銷售出去的。
以高端、高亮投影為中心，白天應(yīng)用的抗光效果為目標(biāo)，包括很多傳統(tǒng)專注工程抗光幕、廉價(jià)商教幕和高端家用幕市場的企業(yè)，都在重新規(guī)劃家用抗光投影幕市場。這種行業(yè)變化，正在促使一個(gè)由效果驅(qū)動(dòng)、規(guī)模左右，成本有望攤薄的家用抗光幕“正反饋”鏈條的形成。
有人說五年之后的家用投影機(jī)產(chǎn)品，將會(huì)在百寸屏幕領(lǐng)域力超傳統(tǒng)彩電技術(shù)，成為家庭娛樂顯示行業(yè)有力的競爭者。這將為家用投影產(chǎn)品創(chuàng)造超過現(xiàn)有市場數(shù)倍，乃至達(dá)到百萬臺(tái)規(guī)模的巨大商機(jī)。而這種理想成為實(shí)現(xiàn)的必不可少的產(chǎn)品基礎(chǔ)就是家用抗光幕的普及。如果在計(jì)算上商教市場抗光幕的可能增長，100英寸級(jí)別抗光幕的年銷量，將從現(xiàn)在的每年不足萬張，擴(kuò)大到百萬級(jí)別。這將是一個(gè)巨大的財(cái)富機(jī)遇。
高亮抗光家用投影幕時(shí)代
與十年前相比，家用投影機(jī)的均值亮度已經(jīng)提高了一倍。亮度達(dá)到3000+流明以上的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。尤其是激光和LED光源產(chǎn)品的高顯色性能，使得這些產(chǎn)品的實(shí)際“視覺亮度”較測定指標(biāo)還要好20-30%。
與此形成鮮明對比的是，家用投影機(jī)的主要顯示尺寸依然在80-120英寸之間，并沒有出現(xiàn)“增長態(tài)勢”。這就使得，實(shí)際應(yīng)用中，家用投影機(jī)擁有了更多的“亮度儲(chǔ)備”。由此引發(fā)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象是：投影電視、激光電視的流行。
即，采用高檔抗光幕與高亮家用投影機(jī)配合，充分挖掘家用投影機(jī)超過50%以上的儲(chǔ)備亮度能力，實(shí)現(xiàn)在較為明亮的環(huán)境光線下的理想畫面對比度和觀看效果。行業(yè)研究認(rèn)為，高亮家投與抗光幕的組合，將是未來家用投影機(jī)發(fā)展的核心方向。這一變化有助于撬動(dòng)最終每年達(dá)到數(shù)十萬張的高端家用抗光幕市場。并使得家用投影幕布行業(yè)的產(chǎn)值大幅提升。
抗光概念，從工程到家用不簡單
抗光幕的概念并不是新“科技”。事實(shí)上，在工程投影顯示中，克服環(huán)境光線對效果的影響一直是重要課題。其采用的抗光技術(shù)，也成為了投影行業(yè)最重要的“抗光幕研發(fā)方向”。以至于市場上超過95%的工程投影應(yīng)用案例中，都有高抗光產(chǎn)品的身影。
站在已經(jīng)普及化的工程投影抗光技術(shù)的基礎(chǔ)上，家用投影、乃至更廣闊的商用和教育投影的抗光道路似乎應(yīng)該“一帆風(fēng)順”。但是，現(xiàn)實(shí)卻是，面向100英寸上下，這種家用、商教場合的抗光幕產(chǎn)品只是“鳳毛麟角”。這是因?yàn)椋c工程產(chǎn)品的“表面的高大上”不同，家用等領(lǐng)域的抗光投影幕更強(qiáng)調(diào)“里子上的真功夫”，是真正的“最高難度產(chǎn)品”。
第一， 工程應(yīng)用與家用市場對抗光幕的分辨率需求截然不同。投影幕布的分辨率是什么呢？就是投影幕布的最小光學(xué)結(jié)構(gòu)的尺寸。理論上，這個(gè)結(jié)構(gòu)尺寸越小越好。因?yàn)楦〉幕A(chǔ)光學(xué)結(jié)構(gòu)尺寸，可以為投影幕提供更好的清晰度和可視角度。但是，實(shí)際制造中，越是精細(xì)的產(chǎn)品成本也越是高昂：幕布廠商更多的采用“適中”的原則，選擇幕布分辨率指標(biāo)。
在實(shí)際應(yīng)用中，幕布光學(xué)結(jié)構(gòu)也不能為了成本控制，而變成“無限大的顆粒”。事實(shí)上，幕布光學(xué)結(jié)構(gòu)的尺寸必須小于投影畫面的像素點(diǎn)尺寸的二分之一。而這個(gè)“上限”指標(biāo)就決定了工程幕與家用幕的一個(gè)顯著區(qū)別：工程投影都是大尺寸投影，其像素顆粒個(gè)頭一般會(huì)更大，達(dá)到2毫米、甚至5毫米以上。相對而言，在100英寸的畫面上實(shí)現(xiàn)2K或者4K的分辨率的家用投影，其像素尺寸都會(huì)在2毫米以下，甚至是1毫米以下。
也就是說，家用商教等領(lǐng)域的投影幕布分辨率最低值至少是工程產(chǎn)品的4倍以上。而投影幕的分辨率設(shè)計(jì)與投影幕的光學(xué)抗光設(shè)計(jì)緊密相關(guān)——光學(xué)抗光結(jié)構(gòu)的尺寸往往比幕布分辨率指標(biāo)還要精細(xì)1-2倍。后者，決定了高端家用抗光幕的單位面積上的生產(chǎn)制造難度會(huì)高于傳統(tǒng)工程抗光幕很多。
第二， 工程應(yīng)用和家用市場中，對幕布抗光性能的要求也不同。一方面，工程投影機(jī)的亮度遠(yuǎn)高于所謂“高亮”家庭影院投影機(jī)。這就使得，工程市場中，投影機(jī)可以憑借自身的亮度優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)一定的對環(huán)境光的“對抗”。另一方面，背投影工程應(yīng)用，是很多室內(nèi)工程顯示的首選方案。在背投系統(tǒng)的設(shè)計(jì)上，由于環(huán)境光和投影投射光的方向不同，可采用的屏幕抗光技術(shù)也更多。這有利于工程應(yīng)用中的背投系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)較好的抗環(huán)境光效果。此外，從效果體驗(yàn)角度看，工程投影應(yīng)用的觀眾觀看距離，比家用市場要遠(yuǎn)很多（甚至商用、教育市場的應(yīng)用觀看距離都比家用市場更遠(yuǎn)）。這使得環(huán)境光線經(jīng)屏幕吸收后，反射剩余部分在空氣中經(jīng)過更長的距離時(shí)，會(huì)得到更多的漫散射消散——這進(jìn)一步優(yōu)化了工程投影應(yīng)用中的最終抗光效果。
比較而言，家用投影機(jī)的常規(guī)觀看距離空間為2.5-4.5米，投影機(jī)亮度為2000-3500流明，基本不會(huì)采用背投式安裝。這些不同使得家用抗光幕布必須具有更好的抗光效果。甚至，吸收和定向反射90%以上的環(huán)境光線是家用市場的最低入門標(biāo)準(zhǔn)。這遠(yuǎn)高于工程市場抗光70-80%的入門需求。
第三， 工程應(yīng)用和家用市場，對抗光屏幕的價(jià)值定位也有顯著不同。對于工程應(yīng)用而言，幕布被認(rèn)為是與投影機(jī)平等的，重要的系統(tǒng)組件。而在家用市場，投影幕布則被認(rèn)為是投影系統(tǒng)的“附件”——類似的消費(fèi)價(jià)值觀也存在于商用和教育市場。同時(shí)，工程市場對產(chǎn)品價(jià)格的承受能力也要顯著高于家用、商教領(lǐng)域。這導(dǎo)致了家用抗光幕市場必然是一個(gè)“價(jià)格敏感性”的領(lǐng)域。與現(xiàn)在最低五六千元的家用投影機(jī)比較，家用抗光幕普及化的理想價(jià)位應(yīng)在這個(gè)價(jià)格的50%以下。
綜上所述，工程與家用應(yīng)用對抗光幕的需求差異巨大。這也就決定了家用抗光幕市場的發(fā)展很難從工程市場獲得“積累效應(yīng)”。事實(shí)上，家用抗光幕是一個(gè)比工程市場技術(shù)要求高、效果要求高、價(jià)格要求則更低廉的領(lǐng)域。低價(jià)高性能的矛盾也是除家用投影機(jī)本身亮度儲(chǔ)備外，最直接影響家用抗光幕市場發(fā)展的問題所在。
建立技術(shù)、規(guī)模和價(jià)格的有效反饋
目前，面向家用市場的高檔抗光幕產(chǎn)品的基本行業(yè)格局是什么呢？技術(shù)相對比較成熟（畢竟投影幕技術(shù)已經(jīng)有數(shù)十年的歷史積累），但是實(shí)際銷售數(shù)量有限、市場規(guī)模弱小進(jìn)一步增加了單位產(chǎn)品從研發(fā)到零售的層層成本，產(chǎn)品價(jià)格普遍較高，超過普通消費(fèi)者的接受心理門檻。
這是一個(gè)高技術(shù)、低規(guī)模，高價(jià)格、低成長的負(fù)反饋市場結(jié)構(gòu)。也恰恰是這樣一個(gè)行業(yè)市場結(jié)構(gòu)使得現(xiàn)在從家用到商用和教育市場的消費(fèi)者們，不得不忍受投影機(jī)畫面在環(huán)境光線下對比度大幅下降、色度空前不足、色彩表現(xiàn)力嚴(yán)重失真的應(yīng)用現(xiàn)狀。
這一點(diǎn)也是投影顯示應(yīng)用與傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品應(yīng)用的最大差別：即投影要想“有效果、有感覺”就得采用小黑屋模式。而小黑屋模式的應(yīng)用限制，則成為了投影產(chǎn)品應(yīng)用規(guī)模擴(kuò)大的最大瓶頸。投影產(chǎn)品，特別是家用產(chǎn)品自身應(yīng)用規(guī)模的不足，又反過來限制了高端抗光幕的成長空間。
所以，在家用市場讓抗光幕火起來，不僅需要投影機(jī)有足夠的亮度儲(chǔ)備（已經(jīng)實(shí)現(xiàn)），更需要抗光幕市場真正走上量能齊增的“正反饋”路途。
近年來，隨著激光投影家用概念的普及、投影電視化趨勢的發(fā)展，以及人們對大屏顯示消費(fèi)需求的增加，市場已經(jīng)為抗光幕在普通家用、商教領(lǐng)域大顯身手準(zhǔn)備了足夠多的外圍基礎(chǔ)。激光投影和LED家用投影自身的高價(jià)格化，使得選擇這種投影產(chǎn)品的消費(fèi)者對幕布成本的容忍空間變大。這為家用抗光幕的普及提供了一個(gè)啟動(dòng)窗口。事實(shí)上，家用幕布市場的抗光幕絕大多數(shù)是跟隨高亮激光電視投影機(jī)銷售出去的。
以高端、高亮投影為中心，白天應(yīng)用的抗光效果為目標(biāo)，包括很多傳統(tǒng)專注工程抗光幕、廉價(jià)商教幕和高端家用幕市場的企業(yè)，都在重新規(guī)劃家用抗光投影幕市場。這種行業(yè)變化，正在促使一個(gè)由效果驅(qū)動(dòng)、規(guī)模左右，成本有望攤薄的家用抗光幕“正反饋”鏈條的形成。
有人說五年之后的家用投影機(jī)產(chǎn)品，將會(huì)在百寸屏幕領(lǐng)域力超傳統(tǒng)彩電技術(shù)，成為家庭娛樂顯示行業(yè)有力的競爭者。這將為家用投影產(chǎn)品創(chuàng)造超過現(xiàn)有市場數(shù)倍，乃至達(dá)到百萬臺(tái)規(guī)模的巨大商機(jī)。而這種理想成為實(shí)現(xiàn)的必不可少的產(chǎn)品基礎(chǔ)就是家用抗光幕的普及。如果在計(jì)算上商教市場抗光幕的可能增長，100英寸級(jí)別抗光幕的年銷量，將從現(xiàn)在的每年不足萬張，擴(kuò)大到百萬級(jí)別。這將是一個(gè)巨大的財(cái)富機(jī)遇。
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